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內衣品牌Wolford最新財報下降8% 將發力中國市場

盡管銷售業績表現不佳,Wolford的虧損狀況已經有所改善。

  7月23日,中國復星國際旗下奧地利奢侈內衣品牌">內衣品牌Wolford(沃芙德)公布了2018/19財年財務數據。受西歐市場疲軟影響,Wolford凈銷售額同比下降8%至1.37億歐元。不過,盡管銷售業績表現不佳,Wolford的虧損狀況已經有所改善。

減損舉措初見成效

  創辦于1950年的Wolford憑借設計優良的高檔緊身褲、緊身衣、內衣、女裝和配飾,尤以無縫緊身衣聞名。然而,近兩年由于處于持續虧損,其高端緊身衣、內衣及T恤品類需求下滑嚴重。為此,Wolford采取了一系列措施以減少虧損,期望在2020/2021財年爭取實現轉虧為盈。

  重組戰略取得成效:在2018/2019財年,重組戰略幫助Wolford節省了1185萬歐元成本。在精簡關閉公司位于布雷根茨的行政和生產部門后,Wolford雇員人數下降至1347人,人事費用下降至6024萬歐元,其它運營費用也有所降低。同時,Wolford還對銷售團隊進行了優化,確保營銷活動由米蘭銷售團隊統一負責。

  加大品牌和產品投資:2018年7月,Wolford完成增資,股本金占比從30%上升至36%。截止到2019年4月30日,Wolford股本總額為4272萬歐元,比上一財年的3390萬歐元高出882萬歐元。2018年8月,Wolford針對歐洲年輕用戶引入了品牌全新視覺形象方案,推出全新櫥窗概念。該概念相繼在阿姆斯特丹和巴黎門店推出,均獲得消費者的好評;2019年9月,Wolford推出***運動休閑系列“ATH_W”,同樣受到消費者的歡迎。

開拓中國市場

  隨著中國高端消費市場的迅猛增長,Wolford和其他海外品牌一樣也開始努力開拓中國市場。

  去年3月,《華麗志》曾報道,中國復星國際集團以5500萬歐元的價格收購了Wolford的控股權。從今年2月1日開始,復星國際正式作為Wolford在中國市場的新合作伙伴,全力支持公司管理在中國市場的品牌形象。(詳見:復星國際以5500萬歐元控股奧地利奢侈內衣品牌Wolford)

  Wolford表示,短期內中國市場不會為公司帶來巨大收益,但是從中期來看,未來中國市場將與美國和德國市場相當,貢獻Wolford銷售總額的15%-20%。

  從2018年5月到2019年4月,Wolford 2018/2019財年的關鍵財務數據如下:

凈銷售額同比下降8%至1.37億歐元

  經營虧損小幅收窄,虧損額同比下降3%至898萬歐元,好于2017/2018財年虧損的922萬歐元

  凈虧損亦收窄,虧損額同比下降4%至1110萬歐元,好于2017/2018財年虧損的1153萬歐元。


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來源:華麗志

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